El operador estatal finlandés Veikkaus y el grupo de streaming deportivo Viaplay prevén lanzar una marca de apuestas para consumidores llamada Viabet en Finlandia y Dinamarca el 1 de julio de 2027. La alianza comercial supondrá la primera operación B2C de Veikkaus fuera de Finlandia, según iGaming Business.
Las empresas pretenden combinar la tecnología de juego, la experiencia de cliente y los sistemas de juego responsable de Veikkaus con los contenidos deportivos y la presencia nórdica de Viaplay. Una selección de contenidos de Viaplay se integrará previsiblemente en la nueva oferta, mientras Veikkaus aportará datos y análisis deportivos para la cobertura del grupo audiovisual. El informe no revela las condiciones financieras ni las características detalladas del producto.
El consejero delegado de Veikkaus, Olli Sarekoski, definió el proyecto como un paso estratégico hacia un negocio internacional escalable dirigido al consumidor. Los responsables de Viaplay en Dinamarca y Finlandia señalaron que sus carteras deportivas y su experiencia de producción respaldarán el lanzamiento. El acuerdo amplía una relación ya existente en la producción deportiva finlandesa hacia un producto de juego comercializado conjuntamente.
Hasta ahora, la actividad internacional de Veikkaus se ha concentrado en Fennica Gaming, la filial B2B creada en 2022. Un informe de la época sobre el lanzamiento de Fennica explicó que su función era exportar productos y servicios de juego a otros operadores. Viabet representa un modelo distinto porque Veikkaus se prepara para atender directamente a consumidores daneses mientras Finlandia avanza hacia un mercado abierto de licencias en 2027.
