La retirada voluntaria de patrocinadores de apuestas del frontal de las camisetas de la Premier League redujo un 10,5% la exposición total a esas marcas durante los partidos en directo, según una estimación de la Universidad de Bristol. Los investigadores observaron que la publicidad siguió siendo abundante en otros espacios de la retransmisión.
El resumen publicado por la universidad indica que el equipo registró 15.571 mensajes de juego durante la jornada inaugural celebrada del 21 al 24 de agosto. En los encuentros en directo apareció al menos un mensaje durante un total de cinco horas y 16 minutos, cerca de una quinta parte del tiempo emitido.
La restricción eliminó casi por completo los logotipos de apuestas del frontal. Sin embargo, la presencia en mangas y ropa de entrenamiento aumentó un 362% frente a años anteriores. Los soportes junto al campo concentraron el 72% de los mensajes detectados durante los partidos.
El equipo examinó todos los encuentros de la Premier League emitidos en directo en Reino Unido durante ese fin de semana. La muestra también incluyó 15 horas de Sky Sports News, 15 horas de radio TalkSport y la actividad social de diez grandes marcas de apuestas. Los datos cuentan mensajes visibles o audibles y no equivalen al número de anuncios distintos ni prueban el daño causado por cada exposición.
La cobertura independiente de los resultados recoge nuevas peticiones de límites más amplios. Los investigadores sostienen que el modelo voluntario deja intactos muchos de los soportes con mayor visibilidad.
Los clubes acordaron la medida en 2023 y la aplicaron esta temporada. Una información en español sobre el acuerdo ya reflejaba su alcance parcial. Las marcas aún pueden ocupar mangas, ropa de entrenamiento y espacios del estadio, lo que ayuda a explicar el efecto limitado del cambio.
